¿Conoce la economía plateada (o silver economy, como se dice en inglés)? Se refiere a los servicios y productos para mayores de 70 años. La Generación X, nacida entre 1960 y 1980, está cerca de alcanzar esta edad. Será la primera generación con un dominio digital considerable en llegar a los 70 años.
Las proyecciones señalan que el segmento de 70 años representará más de mil millones de habitantes, lo que equivale al 13% de la población mundial en 2025. Sumado a su volumen, los miembros de la Generación X de edad avanzada disfrutarán de una mayor longevidad debido a los logros médicos.
El gráfico a continuación, publicado en el World Economic Outlook del Fondo Monetario Internacional en abril de este año, proyecta que la edad promedio global aumentará, mientras que la tasa de crecimiento poblacional disminuirá.
La Generación X también fue una de las primeras en registrar una caída pronunciada en las tasas de fertilidad. En la década de 1990, países como Alemania, España e Italia reportaron tasas de fertilidad de alrededor de 1.5 nacimientos por mujer, muy por debajo de la tasa de reemplazo (2.1).
Este es un grupo que está envejeciendo sin hijos, lo que significa que no podrán depender de su descendencia para el cuidado en la vejez. Esto genera claras oportunidades para desarrollar productos y servicios específicamente diseñados para este segmento poblacional.
Aunque gran parte de la población actual de 70+ años presenta desafíos al interactuar con asistentes de IA, los mayores de la Generación X serán considerablemente más competentes. Esto crea una vía para el desarrollo de dispositivos y software que les asistan en la gestión del declive cognitivo. Los wearables, actualmente centrados en el ámbito deportivo, están destinados a crecer en la población 70+.
Los sectores farmacéutico y de la salud serán los beneficiarios naturales de este envejecimiento poblacional. No obstante, muchos otros segmentos también podrán aprovechar esta tendencia.
En el sector de la construcción, por ejemplo, la adaptación (retrofitting) de viviendas y espacios públicos para hacerlos más adecuados para los adultos mayores, se espera que genere volúmenes considerables de negocio. Dada la problemática natural de movilidad y cognición, esta generación será una de las grandes beneficiarias de los vehículos autónomos, siendo probablemente un impulsor clave del crecimiento.
Las ofertas de entretenimiento dirigidas a este público (que, como todas las generaciones mayores, tenderá a valorar la nostalgia) también pueden ganar terreno. Lo mismo aplica al segmento de turismo, con más destinos adaptando su propuesta para atraer al grupo de 70+.
Un cambio demográfico de esta magnitud afectará casi todas las áreas de la economía. Las empresas deben aplicar Inteligência de Mercado y Competitiva (IM&C) y planificar estratégicamente para aprovechar estas oportunidades sin ser tomadas por sorpresa.
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