Algunas personas piensan que la inteligencia de mercado y competitiva se limita al monitoreo directo de la competencia: qué venden los competidores, cuánto cobran y cómo se posicionan. Si bien este análisis de las acciones de los competidores es esencial, limitar la inteligencia de mercado y competitiva (IM&C) únicamente a ello significa desaprovechar gran parte de su potencial.